bauma China 2006将于11月21～24日在上海新国际博览中心举行， 这是在全球享有盛誉的bauma展第3次登陆中国。 展会受到了国内外相关行业的广泛关注， 大有“ 山雨欲来风满楼” 的气势。 如果用“ 天时、 地利、 人合” 来形容bauma China在中国的成功发展， 那么慕尼黑国际博览集团丰富的办展经验和实力， 完善的国际网络则是展会成功的重要因素。``

MM： 请您简单介绍 bauma 展的历史及其在德国和中国的发展情况。

Hamma 女士：“ bauma” 源于德语中建设机械 baumaschnen 的缩写

。1954 年， 首届德国建设机械与使用设备展在位于德国慕尼黑中部的特雷西霍赫旧展览中心举行。 当时仅有 58 家德国国内展商参展， 专业观众 8000 余人。

1956 年， 展览会将名称由原来的“ 建设机械与使用设备展” 改为“ bauma” 展。 1969 年慕尼黑博览公司接替了始创者 Karl Rudolf Schulte 成为 bauma 展的主办单位。

1998 年， 作为首次在新慕尼黑展览中心举办的展会之一， 这届 bauma 展相当成功， 并再创历史新高。

2004 年的第 27 届 bauma 展是 bauma 历史上的 50 周年庆典， 展会的总面积达到了 500000m2， 参展人数再创新高。 而展会的最大亮点在于矿山技术和矿山机械展览( bauma mining) 的引入和中国工程机械展团的亲情加盟， 慕尼黑展场刮起了中国旋风。

进入 21 世纪， 中国工程机械市场开始进入繁盛时期。 2002 年 11 月 bauma 适时而入， 由德国慕尼黑国际博览集团、 慕尼黑海外展览服务公司以及上海新国际博览中心首度引入中国， 在上海举办了 bauma China 2002 中国工程机械、 建筑机械、 工程车辆及设备博览会。 bauma 展会的深远影响力使展会举办之初就吸引了众多专业人士的支持。 2004 年， baumaChina 2004 在上海如期上演， 在中国工程机械会展领域的完善服务和超强的观众组织能力再次赢得了整个行业的认可。 100000m展览面积、 742 家参展企业以及 4000 余人的国际观众数量， 使其成为中国乃至亚洲工程机械、 建材机械、 工程车辆及设备行业的顶级盛会。

MM： 您认为 bauma China 展会成功的因素和经验是什么?

Hamma 女士： 概括起来有以下几点： 丰富的办展经验和实力， 完善的国际网络， 合适的市场介入时机， 强大的中外合作伙伴以及得天独厚的展览场地。

慕尼黑国际博览集团是全球十大展览会组织者之一， 每年在全球范围内举办约 40 个博览会， 涉及行业包括资本货物、 消费品和高新技术领域。 bauma是慕尼黑国际博览集团的旗舰展， 2007 年的德国慕尼黑 bauma 展的面积将会达到 54 万 m2。 丰富的经验以及强大的实力是 bauma 品牌成功移植中国市场的重要原因。

此外， 慕尼黑在全球 86 个国家拥有 4 家子公司和 62 个代表处， 集团网络覆盖全球。 2006 年我们在全球 35 个国家为 2007 bauma 展举办了 55 个推广活动， 在推广 bauma 展的同时 bauma China 也会作为bauma 品牌的一部分推广到世界各地的工程机械行业中。 因此 bauma China 在始创之初就有着一个完善而有效的全球推广网络。 而 bauma China 的适时出现，为中国以及外资的工程机械企业打造了一个国际化的展示平台。

MM： 与 bauma China 2004 相比，bauma China2006 将有哪些新的亮点和改进? 如何为参展商及观众提供更好的服务?

Hamma 女士： bauma China 2006 展会规模扩大了近 50%， 展商数也有近 40%的增长， 已注册的展商数量已经达到 1070 家， 来自全球 30 多个国家， 总展览面积将达到 150000m2， 室外展场逾 100000m2。 还有不少国家组织了国际展团参展，它们分布于三个室内展厅中。 德国、 芬兰、 法国、英国、 意大利、 西班牙、 韩国和美国还将组成国家展区。 bauma China 2006 不仅仅是展品和服务的展示， 同时进行的还有一系列的相关活动， 其中包括“ 中国主要基础建设行业“ 十一五” 规划情况专题研讨会” 和“ 预制混凝土制品技术与装备的最新动态专题研讨会”。

随着展览规模的不断扩大， 相信 2006 年的观众数量也会随之达到一个飞跃， 为了避免观众在展会现场排队等候时间过长， 我们为此开通了网上预登记服务， 登陆我们的网站 www.b-china.cn，成功在线注册后我们将通过电子邮件给您发送回执， 打印出来之后可以在展会现场预登记柜台换取观众胸卡， 避免在现场长时间排队等候， 并且所有在线注册用户可以得到一个小小的礼物。 对展商最直接最有效的服务莫过于为他们找来更多的高质量的目标客户。 而 2006 年我们的宣传攻势以及宣传手段也可谓层出不穷。 我们有信心高质量观众的数量将再创新高。

MM： 您怎样看待中国目前的工程机械工业水平和市场情况? bauma China 对中国工程机械行业产生了怎样的影响? 对提升整体行业水平会起到怎样的作用?

Hamma 女士： 根据一份来自中国工程机械工业协会发布的报告显示，“ 十一五” 期间， 随着中国与海外市场进一步接轨， 产品的技术含量与技术附加值提高， 国产与进口产品价格差距将会缩小， 中国市场对产品需求总量将由数量型向技术型与质量效益型转变。 预计到 2010 年中国对工程机械的总需求量为 2500 ～ 2700 亿元。“ 十一五”期间， 通过提高产品技术水平， 提高销售服务质量，不断开发新产品， 中国国内工程机械产品市场销售额要达到 2500 亿元以上的目标， 到 2010 年工程机械出口额要达到 40 亿美元。 随着中国工程机械企业的日益国际化以及外资在中国的战略升级，相信中国的工程机械市场在未来的若干年里都会同时面临着发展与竞争的双重机遇。

近几年， 中国工程机械企业竭力开拓市场， 但产品出口的密集地区仍然是南亚、 中亚及非洲、 南美等第三世界国家， 对欧洲、 北美等发达国家还没有形成一定规模， 并且产品仍然处于附加值较低的档次。 中国工程机械的海外市场开拓与竞争， 与在本土市场上和跨国公司的竞争， 将在未来很长的一段时间内同时并存。 慕尼黑国际博览集团作为一个国际化的专业展览主办机构也希望通过自己对国际市场的了解， 以及丰富的市场经验， 通过将国外的先进企业引进来， 同时将国内的领先企业推出去， 从而为中国的工程机械企业打开一个更广阔的国际舞台。

MM： bauma China 2006 在展出各种车辆及整机设备的同时， 对于动力传动、 液压单元等配套零部件的展品及展商的安排如何? 怎样兼顾其上下游产品以及体现完整的产业链?

Hamma 女士： 在 bauma China 的展位布局方面， 我们更多的是考虑到展示空间对于展品来说是否合理， 以及展位布局是否方便观众进行参观。 在 b a u m a C h i n a 2006 上传动工程及流体技术 产 品 被 安 排 在 E2 展 厅， 面 积 将 近 10000m 2。

E3 和 E4 展厅的很大部分用于设备及备件展示，面积将近 15000 m 2， 组成 bauma China 2006 最大的室内板块。 另外， 建材机械、 建筑设备和工具、 模板和脚手架、 检测设备， 它们都在 E1 厅展出。 国际展团分别位于 E1、 E2 和 E4 展厅。

工程机械及车辆也在 E3 展厅展出。 大部分工程机械和建材机械在室外展区展示， 该区域一共为104000m 2， 并可以从展厅直接到达。